Le fundraising (levée de fonds en français), c’est l’ensemble des techniques permettant de faire appel à la générosité, pour la mise en œuvre et le développement de projets en faveur de causes reconnues d’intérêt général.
Un grand donateur est une personne, une entreprise ou une fondation capable de soutenir une cause, une organisation ou un projet d’intérêt général grâce à un don significatif. Un grand donateur est à solliciter en face-à-face.
Un discours de cause est l’argumentaire de fundraising permettant de sensibiliser et de solliciter les futurs donateurs. Il décrit où veut aller l’organisation, ce qu’elle veut accomplir et comment l’aider à y parvenir. Un bon discours de cause doit s’appuyer sur des ambitions fortes, un impact affirmé et surtout formulé, une légitimité démontrée, des projets porteurs de sens et une offre attractive.
Une association d’intérêt général est, en droit fiscal français, un organisme qui peut, au vu des critères de l’administration fiscale, émettre des reçus fiscaux au bénéfice de ses donateurs. Une association d’intérêt général doit réunir ces trois critères :
L’objet de l’association d’intérêt général doit être déterminé avant sa création. Il peut être philanthropique, social, humanitaire, éducatif, familial, culturel ou sportif.
Le mécénat permet d’apporter son soutien matériel à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général, sans contreparties directes de la part du bénéficiaire.
Les politiques de mécénat se sont structurées autour d’axes stratégiques définis en fonction des priorités de l’entreprise et des besoins du terrain. Ces dernières années, une part croissante d’entreprises ont fait le choix, au nom d’une logique d’efficacité́ et d’impact, d’articuler le domaine dans lequel elles exercent leur mécénat avec leur cœur de métier ou leur domaine d’activité.
La RSE ou Responsabilité Sociétale des Entreprises désigne la prise en compte par l’entreprise des dimensions sociales et environnementales dans la conduite de ses activités économiques et dans ses relations avec toutes ses parties prenantes.
Les Objectifs de Développement Durable se présentent comme un outil de convergence des démarches sociétales engagées tant entre les différents leviers de l’entreprise (RSE, mécénat, etc.) qu’entre les entreprises et les ONG. Ils interpellent la responsabilité́ et la capacité de toutes les organisations à se mobiliser pour atteindre et réussir véritablement l’Agenda 2030.
